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國企直播首秀GMV超203萬!晉商行如何幫這家酒店破圈?
時間:2021-11-09 |來源:官微
五星酒店山西麗華大酒店的董事長,張寶柱;全網粉絲上千萬的生活達人,二丫;華為沃時代董事長,穆占國。當這3位大牛出現在同一張海報上時,我就知道,他們一定要搞大事了!

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11月8日,山西麗華大酒店聯合華為沃時代,微信視頻號@二丫小妙招賬號開啟“麗華首屆雙十一專場直播帶貨首秀。據平臺數據顯示,麗華首屆雙十一直播間GMV達到203萬元,累計場觀人數突破14萬。這場持續5小時的專場直播首秀,創造了酒店行業直播銷售新紀錄,為私域流量賦能傳統行業線下實體精細化運營提供了樣板案例。
品牌跨界營銷早已不是什么出奇制勝的新招兒了,這場酒店行業、IT科技行業、電商行業的聯合直播帶貨有哪些不一樣的亮點?品牌私域流量又是如何通過一場直播實現破圈融合?

首場直播GMV破203萬,
這場直播如何刷新酒店行業新紀錄

麗華首屆雙十一專場直播主打“全品類爆款感恩回饋專場”主題,直播間上架商品主要為麗華大酒店自營的客房券、游泳券、晉味兒套餐、夜宵雙人餐、西紅柿醬、油茶等十余種產品,幾十種知名品牌的美妝、家清、電器等大牌正品等三大品類。
21:00,麗華大酒店董事長張寶柱親自上陣,現身直播間為酒店“代言”,力度最大的一波優惠隨之推出,一千張優惠回饋新老客戶的房卡券瞬間售罄。老板親自帶貨,再加上超高人氣主播二丫的熱情、專業的講解,取得的效果顯而易見,將這場直播推向了新高度。

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超低折扣的商品、誠意滿滿的福袋、整點免單秒殺……各種驚喜福利在直播間不斷上演,掀起直播間一波又一波的互動高潮。隨著越來越多的觀眾涌入直播間,最終這場直播“霸屏”微信視頻號當晚推薦、同城、購物三大直播入口的第一位。

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最終,據平臺數據顯示,麗華首屆雙十一直播間GMV達到203萬元,直播間累計觀看人數突破14萬,觀看直播的人群分布在全國十幾個省市自治區,麗華品牌獲得了一次空前的大范圍傳播,并創造酒店行業直播銷售的新紀錄。


直播+社群+私域流量,

線下實體轉型線上運營的組合拳


從疫情爆發到現在,很多線下實體商家加速入局線上私域電商,通過線上的直播電商和社群營銷帶動線下門店,提升門店客流和銷售,幾乎成為了實體企業謀求增長的剛需。

早在今年8月28日,山西麗華大酒店高管一行20多人在總經理張寶柱帶領下來到山西晉商行科技有限公司考察訪問。隨后,麗華大酒店與公司旗下電商品牌淘天購萬人團達成品牌戰略合作,共同打造酒店行業數字化升級標桿。

自10月1日起,淘天購萬人團用20天的時間為酒店線上私域流量池引進5000+新用戶,并在社群中持續發布早餐月卡、免費營養粥等酒店抽獎活動,保證社群粉絲留存和活躍度。

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在本場直播中,這些沉淀到酒店私域社群的用戶在供應流量、持續復購上,同樣起到了重要作用。

直播開始前一周,社群運營人員就已經開始在社群內為直播活動宣傳、造勢,提前發布直播預告、推送直播產品清單……進而吸引社群粉絲關注直播動態。

直播開始后,運營人員將視頻號直播鏈接發到群中,這些通過社群進入直播間的粉絲就成為了直播間的第一批活躍粉絲,社群粉絲通過直播下單,就實現了酒店直播+社群+圈子”這一組合拳形成的流量閉環。


(直播+社群+私域流量)X 品牌跨界聯合,

品牌流量破圈的引爆點


這場直播之所以能取得單場GMV超203萬這樣創造行業新紀錄的成績,除了麗華大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量這一套組合拳的原因外,麗華大酒店&淘天購&華為沃時代,這一品牌聯合作為乘數發揮的效應也是倍增的。

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作為山西最大的華為代理商,沃時代擁有全山西省近30家華為旗艦店,積累了大量的深度用戶,為本次直播導入了龐大的流量。全網粉絲上千萬的生活達人二丫,直播帶貨數百場,擁有自己專屬的二丫商城,粉絲粘性高,社群人數數十萬,為本次直播帶來超高人氣支持。

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而作為本場直播操盤手的淘天購萬人團,是一個基于“抖音+微信”的社交電子商務平臺,覆蓋全國40萬小區、50萬農村,擁有專業的私域流量運營團隊和完善的運營系統,為本次品牌聯合直播定制了私域流量運營經驗。

當被乘數被放大,乘數倍增,品牌私域流量實現相互融合,再通過直播完成從流量到訂單的轉化,麗華首屆雙十一專場直播自然就成為了一場突破行業記錄的直播首秀。

國企直播首秀GMV超203萬!晉商行如何幫這家酒店破圈?
時間:2021-11-09 |來源:官微
五星酒店山西麗華大酒店的董事長,張寶柱;全網粉絲上千萬的生活達人,二丫;華為沃時代董事長,穆占國。當這3位大牛出現在同一張海報上時,我就知道,他們一定要搞大事了!

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11月8日,山西麗華大酒店聯合華為沃時代,微信視頻號@二丫小妙招賬號開啟“麗華首屆雙十一專場直播帶貨首秀。據平臺數據顯示,麗華首屆雙十一直播間GMV達到203萬元,累計場觀人數突破14萬。這場持續5小時的專場直播首秀,創造了酒店行業直播銷售新紀錄,為私域流量賦能傳統行業線下實體精細化運營提供了樣板案例。
品牌跨界營銷早已不是什么出奇制勝的新招兒了,這場酒店行業、IT科技行業、電商行業的聯合直播帶貨有哪些不一樣的亮點?品牌私域流量又是如何通過一場直播實現破圈融合?

首場直播GMV破203萬,
這場直播如何刷新酒店行業新紀錄

麗華首屆雙十一專場直播主打“全品類爆款感恩回饋專場”主題,直播間上架商品主要為麗華大酒店自營的客房券、游泳券、晉味兒套餐、夜宵雙人餐、西紅柿醬、油茶等十余種產品,幾十種知名品牌的美妝、家清、電器等大牌正品等三大品類。
21:00,麗華大酒店董事長張寶柱親自上陣,現身直播間為酒店“代言”,力度最大的一波優惠隨之推出,一千張優惠回饋新老客戶的房卡券瞬間售罄。老板親自帶貨,再加上超高人氣主播二丫的熱情、專業的講解,取得的效果顯而易見,將這場直播推向了新高度。

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超低折扣的商品、誠意滿滿的福袋、整點免單秒殺……各種驚喜福利在直播間不斷上演,掀起直播間一波又一波的互動高潮。隨著越來越多的觀眾涌入直播間,最終這場直播“霸屏”微信視頻號當晚推薦、同城、購物三大直播入口的第一位。

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最終,據平臺數據顯示,麗華首屆雙十一直播間GMV達到203萬元,直播間累計觀看人數突破14萬,觀看直播的人群分布在全國十幾個省市自治區,麗華品牌獲得了一次空前的大范圍傳播,并創造酒店行業直播銷售的新紀錄。


直播+社群+私域流量,

線下實體轉型線上運營的組合拳


從疫情爆發到現在,很多線下實體商家加速入局線上私域電商,通過線上的直播電商和社群營銷帶動線下門店,提升門店客流和銷售,幾乎成為了實體企業謀求增長的剛需。

早在今年8月28日,山西麗華大酒店高管一行20多人在總經理張寶柱帶領下來到山西晉商行科技有限公司考察訪問。隨后,麗華大酒店與公司旗下電商品牌淘天購萬人團達成品牌戰略合作,共同打造酒店行業數字化升級標桿。

自10月1日起,淘天購萬人團用20天的時間為酒店線上私域流量池引進5000+新用戶,并在社群中持續發布早餐月卡、免費營養粥等酒店抽獎活動,保證社群粉絲留存和活躍度。

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在本場直播中,這些沉淀到酒店私域社群的用戶在供應流量、持續復購上,同樣起到了重要作用。

直播開始前一周,社群運營人員就已經開始在社群內為直播活動宣傳、造勢,提前發布直播預告、推送直播產品清單……進而吸引社群粉絲關注直播動態。

直播開始后,運營人員將視頻號直播鏈接發到群中,這些通過社群進入直播間的粉絲就成為了直播間的第一批活躍粉絲,社群粉絲通過直播下單,就實現了酒店直播+社群+圈子”這一組合拳形成的流量閉環。


(直播+社群+私域流量)X 品牌跨界聯合,

品牌流量破圈的引爆點


這場直播之所以能取得單場GMV超203萬這樣創造行業新紀錄的成績,除了麗華大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量這一套組合拳的原因外,麗華大酒店&淘天購&華為沃時代,這一品牌聯合作為乘數發揮的效應也是倍增的。

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作為山西最大的華為代理商,沃時代擁有全山西省近30家華為旗艦店,積累了大量的深度用戶,為本次直播導入了龐大的流量。全網粉絲上千萬的生活達人二丫,直播帶貨數百場,擁有自己專屬的二丫商城,粉絲粘性高,社群人數數十萬,為本次直播帶來超高人氣支持。

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而作為本場直播操盤手的淘天購萬人團,是一個基于“抖音+微信”的社交電子商務平臺,覆蓋全國40萬小區、50萬農村,擁有專業的私域流量運營團隊和完善的運營系統,為本次品牌聯合直播定制了私域流量運營經驗。

當被乘數被放大,乘數倍增,品牌私域流量實現相互融合,再通過直播完成從流量到訂單的轉化,麗華首屆雙十一專場直播自然就成為了一場突破行業記錄的直播首秀。

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